تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث بالإنجليزية (Search engine optimization) وتعرف اختصاراً (إس إي أو SEO) هي علم تحسين ظهور موقع إلكتروني او صفحة موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث الطبيعية (الغير مدفوعة) بحيث يظهر في النتائج الأولى، وذلك عن طريق دراسة كيفية عمل محركات البحث والعوامل المؤثرة على ترتيب نتائج محركات البحث وتحسينها وكذلك علاج بعض الأخطاء والمشاكل، وهو أحد فروع مجال التسويق الإلكتروني.
ونطراً لأهمية نتائج البحث الأولى لمحركات البحث لما لها من تأثير كبير على عدد زوار الموقع عن طريق محركات البحث الذي يتضمن البحث المعتاد والبحث عن الصور والفيديوهات (المواد السمعية والبصرية) والأماكن والأخبار، زادت أهمية هذا المجال الذي أصبح له متخصصون وخبراء بل ويتم تدريسه أيضاً.
العاملون على هذا المجال ينقسمون إلى نوعين؛ القبعة البيضاء وهو استخدام الأساليب المشروعة والطبيعية لتحسين ترتيب موقع إلكتروني، والقبعة السوداء عن طريق استخدام الأساليب الملتوية والمخالفة والغير مشروعة.

محتويات
1. تحسين محركات البحث
2. في جوجل
3. أهمية التحسين و أساليبه المختلفة
4. عمل ال سيو
5. إستراتيجية القبعة البيضاء والقبعة السوداء
6. أنواع عوامل تحسين محركات البحث
7. أنظر أيضاً
8. مراجع
9. ارتباطات خارجية

تحسين محركات البحث

بداية تحسين محركات البحث (1990) كانت عندما بدء مالكي المواقع الإلكترونية في اعداد مواقعهم للظهور في نتائج محركات البحث، في تلك الحقبة لاحظ مالكين المواقع الإلكترونية القيمة الفعلية لظهور صفحة من موقعهم الإلكتروني في الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث. ولكن المصطلح تحسين محركات البحث بدء استخدامه فعليا في 1997م، بعد 10 سنوات 2007 جايسون جامبرت قام بتسجيل المصطلح (SEO) كعلامة تجارية في مكتب تسجيل العلامات التجارية في اريزونا، ولكن بما أن المصطلح (SEO) لا يمكن تسجيله كعلامة تجارية فقد تمت مصادرة العلامة التجارية منه واعادة سعر الشراء إليه.
كانت الأيام الأولى لمحركات البحث مليئة بالإزعاج، الحصول على ترتيب في نتائج محركات البحث كان أسهل والمسيئون استخدموا تكرار الكلمات الأساسية بدون داعي في صفحات مواقعهم للحصول على ترتيب عالي في محركات البحث، المستخدمون كانوا يعانون من ظهور تلك الصفحات بكثرة في نتائج البحث حيث كانت لا تحتوي على معلومات مفيدة وتضيع وقت المستخدم، ولكن محركات البحث بدئت في دراسة استراتيجيات لتدافع عن نفسها من هؤلاء المسيئين.

في جوجل

لاري بيج و سيرجي برين برمجوا باك رب (backrub) في 1998م والذي هو جوجل (Google) الآن، باج وبرين أتو بمعادلة جديدة تحتوي على عامل ترتيب الصفحة (PageRank)، أيضا جوجل أتى بتصميم بسيط ومميز والذي جذب مستخدمين الإنترنت إليه والذين تبعوه بإخلاص بعد ذلك لجودة نتائجه.

جوجل لم تكن تعتمد على عوامل تحسين محركات البحث داخل صفحة الموقع فقط (On Page SEO)ولكن أيضا اعتمد على على عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع الإلكتروني (Off Page SEO). المعادلة الجديدة لجوجل كانت جيدة بالكفاية لتجنب إزعاج المسيئين لفترة قصيرة، ولكن المسيئين برمجوا أدوات جديدة لتساعدهم على الحصول على ترتيب عالي في نتائج محركات البحث عن طريق بناء روابط مزيفة تدل على مواقعهم وأيضا روابط مزعجة أو مدفوعة. لمدة سبع سنوات جوجل كان يواجه تلك الأدوات التي أثرت سلبا على عوامل الترتيب في محركات البحث. (1998 – 2005)

في (2007م) جوجل بدء استراتيجية جديدة ضد هؤلاء الروابط المزيفة والمزعجة والمدفوعة، في (2009م) جوجل أعلن تأن الروابط الملحقة بالسمة “nofollow” لن يكن لها تأثير على نتائج محركات البحث كالروابط الملحقة بالسمة “dofollow” أو الغير ملحقة بأي سمه تمنع محركات البحث من فهرسة او الدخول للصفحة الدال عليها الرابط عن طريق ذلك الرابط.
في (2010م) جوجل أعلنت نظام فهرسة جديد الذي هو اسرع بنسبه (50%) في فهرسة الصفحات الإلكترونية الجديدة التي تم نشرها في وقت قريب وفي نهاية العام أصبح نظام الفهرسة سريع كفاية ليفهرس الصفحة الإلكترونية فور نشرها ما سمي (الوقت الفعلي) او (Real time).

في (2011م) جوجل أصدرت التطوير باندا (panda) والذي من شأنه حظر الصفحات المتشابهة وكان الهدف منه حظر مواقع الإنترنت التي تعتمد على سرقة المحتوى من المواقع الأخرى ونشره على مواقعها.

في (2012م) جوجل أصدرت التطوير بطريق (Penguin) ضد مواقع الإنترنت التي تستخدم أساليب متلاعبة في الحصول على ترتيب عالي في نتائج محرك البحث جوجل.

في (2013م) جوجل أصدرت التطوير طائر الطنان (Hummingbird) الذي من شأنه زيادة جودة نتائج البحث لدى مستخدمين محرك البحث جوجل.

في (2015م) جوجل أصدرت التطوير الخاص بالهواتف (Mobile-Friendly) الذي من شأنه زيادة جودة نتائج البحث من خلال البحث عبر الهواتف الذكية لدى مستخدمين محرك البحث جوجل.

أهمية التحسين و أساليبه المختلفة

مخطط يوضح فكرة الباك لينكس واستخدامها في رقع نتائج البحث
يعتبر تهيئة محركات البحث جزءا من التسويق عبر محركات البحث (SEM). ولهذا المجال شركات متخصصة ومستشارون يقومون بعملية تهيئة محركات البحث لمواقع عملائهم.هناك تصنيفان للممارسات المستعملة في تهيئة الموقع لمحركات البحث.

الأولى هي (القبعة البيضاء) وهي مجموعة الطرق المصرح بها من قبل محركات البحث، مثل التي يقدمها جوجل لمديري المواقع، وهي تتضمن بنية المحتويات وتحسين جودة الموقع.

والثانية هي (القبعة السوداء) وهي الخدع غير القانونية والمرفوضة التي يعتبرها أصحاب طريقة (القبعة البيضاء) طريقة غير عادلة لتحسين ظهور المواقع. ويرد عليهم ذوو طريقة (القبعة السودء) بأن الهدف العام لأستمثال البواحيث (محركات البحث) هو تحسين ظهور موقعك دونما غيرك في محركات البحث أيا كانت الطريقة.
تقوم البواحيث (محركات البحث) بعرض ثلاث أنواع من النتائج في صفحات نتائج الباحوث (بالإنجليزية: SERPs) وهي إعلانات الدفع للنقرة (بالإنجليزية: CPC)، والتضمين المدفوع في دلائل محرك البحث، والنتائج الطبيعية للبحث.
ويقوم هدف استمثال محركات البحث على تحسين رتبة وموضع موقعها في النتائج الطبيعية عند كتابة كلمات بحثية رئيسة معينة. أصبحت استمثال محركات البحث تقدم اليوم كخدمة منفصلة وجزء من خِدْمَات التسويق الإلكتروني، وهي تصبح فعالة جدا إذا ما أخذت بعين الاعتبار قبل تصميم الموقع.
أي موقع إلكتروني على شبكة الإنترنت لا ينجح الا بدخول زوار علية، وطرق دخول زوار لموقعك كثيرة، أهمها هو عمليات السيو، وهى تهيئة موقعك لمحركات البحث لكى يظهر في النتائج الأولى في جوجل، ولان مستخدمين الإنترنت الذين يبحثون عن منتجات دائما وغالبا ما يستخدمون محركات البحث مثل جوجل فانهم يزوروا أول أو ثاني أو ثالث نتيجة بحثية على الأرجح ثم تغيير كلمة البحث، لذلك ظهور موقعك في المقدمة أمر في غاية الأهمية.

عمل الإس إي أو

السيو ينقسم إلى شقين، أون بيدج سيو، وأوف بيدج سيو on-page SEO & Off-Page SEO

الأون بيدج سيو: هي كل العمليات والتعديلات التي نقوم بها على الموقع نفسة ليتم تهيئة لمحركات البحث مثل:
• إضافة كلمات مفتاحية أو أكواد الميتا تاج.
• كيفية اختيار وصلة الصفحة وإضافة كلمات بها.
• الأوسمة الخاصة بالصور داخل الموقع.
• أكواد اتش وان H1.
• والأهم من هذا هو محتوى الصفحة التي لابد أن يكون فريد وغير منقول من مواقع أخرى وغيرها من العمليات الأخرى التي من شأنها زيادة ترتيب موقعك في محركات البحث.

الأوف بيدج سيو: وهى كل العمليات التي نقوم بها خارج الموقع لكسب ثقة محركات البحث، مثل الروابط الخارجية، ولكن لابد أن تكون بطريقة صحيحة وليست اسبام لكى تتجنب عقاب موقعك من قبل جوجل.أغلب الأساليب المستخدمة في الاوف بيدج سيو تعتبر أساليب غير شرعية من وجهة نظر محركات البحث. لأن أساس الاوف بيدج سيو هو الحصول على روابط لموقعك في مواقع أخرى، ومن وجهة نظر محرك البحث انة من المرفوض لصاحب الموقع أن يقوم بنفسة بعمل روابط خارجية لموقعة، وإنما يتم الحصول على الروابط الخارجية عن طريق مستخدمى الانترنت، فإذا كان الموقع يقدم محتوى مفيد سوف يتناقله المستخدمون تِلْقائيًا (من وجهة نظر جوجل). لكن الذي يحدث في الواقع غير ذلك، فإذا اعتمد صاحب الموقع الذي يريد تهيئة موقعة لمحركات البحث على المستخدمين في الحصول على روابط خارجية فلن يتمكن من الظهور في نتائج متقدمة لان اغلب المواقع التي تحتل المراتب الأولى لا تتبع إرشادات جوجل في هذه الجزئية.

محركات البحث كثيرة جداُ، وكل منها له طريقة عمله الخاصة، فنهاك Google ،Yahoo ،Ask ،About وكل موقع منها له طريقة في ترتيب النتائج أو ما تسمى Rank وقد ظهرت طرق كثيرة من أجل الحصول على أعلى الترتيبات في محرك البحث -الرانك- ومنها جاءت فكرة منظم أو محسن محركات البحث (Serch Engein Optmisar) من ناحية ترتيب النتائج في الصفحات الأولى.

إستراتيجية القبعة البيضاء والقبعة السوداء

القبعة البيضاء (white hat): إستراتيجية القبعة البيضاء تعني استخدام الأساليب المشروعة والطبيعية لتحسين ترتيب موقع الكتروني في محركات البحث.
القبعة السوداء (black hat): إستراتيجية القبعة السوداء تعني استخدام الأساليب الملتوية والغير مشروعة لتحسين ترتيب موقع إلكتروني في نتائج محركات البحث.

أنواع عوامل تحسين محركات البحث

عوامل تحسين محركات البحث داخل الموقع : وهي العوامل الداخلية للموقع وتتضمن العناوين والأساسية والعناوين الفرعية وأكواد HTML وجودة المحتوى والكلمات الرئيسية للبحث (keywords).

عوامل تحسين محركات البحث خارج الموقع : وهي مجموعة من العوامل تؤثر على ترتيب موقعك في محركات البحث وهي ليست مرتبطة بأكواد HTML، وتتضمن الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك وجودة المواقع التي تحتوي على تلك الروابط وتفاعل المستخدمين مع موقعك على شبكات التواصل الاجتماعي.

SEO 2016

أهم النقاط التي يجب أخذها في الاعتبار خلال عام 2016 هي كالتالي:
1- أن يكون الموقع مؤهل لأجهزة الموبايل – Mobile Friendly Optimization.
2- جودة المحتوى المنشور علي موقعك.
3- سرعة الوقت الذي يفتح فيه الموقع وألا يزيد عن 2 ثانية.

المصدر:
ويكيبيديا